前段时间忙着考试什么的都没有更新我的这个电子商务先锋博客了，百度、谷歌都快把我打入冷宫了……暑假得好好呵护呵护它！

最近我在和一位师兄负责一家集成电路公司的网络营销策划与实施项目，事前写了网络营销策划书，这里是一个策划书的整体结构，其中最主要的部分是SEO策划书和PPC策划书。结构如下：

1 前言                                                                                         

1.1 对公司网站的认识                  

1.2 网络营销的必要性         

2 网站现状分析                                                     

2.2 网站当前PR值及外链情况       

2.3 关键字排名及竞争程度          

2.4 站内分析         

2.4.1 网站结构             

2.4.2 网站内容         

3 推广目标        

3.1 第一阶段目标     

3.2 第二阶段目标         

3.3 第三阶段目标        

4 具体推广方案及过程        

4.1 搜索引擎优化        

4.1.1 SEO特点介绍          

4.1.2 定位目标关键字         

4.1.2.1 目标关字    

4.1.2.2 确定目标关键词的几大原则 

                               4.1.2.3 美芯网站目标关键词的确定

4.1.3 站内优化   

4.1.3.1 站内结构优化   

4.1.3.2 代码优化     

4.1.3.3 网站地图优化     

4.1.3.4 内容建设          

4.1.3.5 内部链接

4.1.4 站外链接                                               

4.2 搜索引擎广告                                                                                                       

4.2.1 PPC特点分析      

4.2.2 关键字控制         

4.2.3 竞争策略               

4.2.4 成本控制       

4.2.5 效果评估与改进        

4.3 其它推广方式           

4.3.1 各B2B平台及分类信息、黄页网站推广    

4.3.2 邮件推广  

5 总结与自我评价 

一份网络营销策划书的结构也不一定完全固定格式，我的也是不够完善的，希望大家多多指教。大一暑期实习中，这次负责这个网络营销策划实施项目真是一个很不错的机会啊，在以后的工作中，我还会为大家带来更多的分享。

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